لقد شهد سوق الهواتف المحمولة في إسبانيا تغيرًا ملحوظًا في السنوات الأخيرة. دراسة حديثة أجراها I Idealo يعكس ذلك أن الاهتمام بجهاز iPhone قد انخفض بشكل كبير في البلاد، مما يسمح لعلامات تجارية أخرى مثل سامسونج وشاومي كسب الأرض. بالنسبة لأولئك المهتمين بمعرفة المزيد عن نمو Xiaomi في إسبانيا، فيمكنهم الاطلاع على هذا التحليل الذي يوضح بالتفصيل صعودها في السوق.
البيانات واضحة: انخفض اهتمام المستهلكين الإسبان بأجهزة Apple بنحو 1٪ 20% في السنوات الثلاث الماضية. ولا يعد هذا التراجع ظاهرة معزولة في إسبانيا، بل يتكرر في بلدان أوروبية أخرى بأرقام أكثر وضوحا في بعض الحالات.
أبل تفقد اهتمامها بين المستهلكين الإسبان
ويشير تقرير Idealo إلى أنه على الرغم من أن علامة Apple التجارية تظل واحدة من أكثر العلامات التجارية طلبًا في إسبانيا، إلا أن تأثيرها على المبيعات تأثر بارتفاع أسعار أجهزتها. في الحقيقة، ارتفع متوسط سعر الآيفون بنحو 14% بالمقارنة مع السنوات السابقة، بلغ سعرها أكثر من 900 يورو. ونظراً لهذه الزيادة، يبحث العديد من المستخدمين عن معلومات حول كيفية معرفة ما إذا كان هاتفهم المحمول متوافقاً مع تقنية الجيل الخامس، وهو خيار يجب مراعاته عند مقارنة البدائل.
وقد أدى هذا الارتفاع في الأسعار إلى دفع العديد من المستهلكين إلى البحث عن بدائل أكثر بأسعار معقولة، الأمر الذي عزز من قدرة منافسيها المباشرين. على سبيل المثال، استغلت شركة سامسونج هذا الوضع لزيادة الطلب عليها من خلال 6% خلال السنوات الثلاث الأخيرة، عززت الشركة مكانتها في السوق الإسبانية. على الرغم من أن العلامة التجارية ابل لا يزال من المعترف به أن المستخدمين يستكشفون خيارات أخرى كاستراتيجية توفير محتملة.
شاومي تظل قوية وتخفض سعرها
حقيقة أخرى مثيرة للاهتمام هو تطور Xiaomi في السوق الإسبانية. ورغم التراجع الطفيف في الطلب عليها، فإنها تظل واحدة من العلامات التجارية الأكثر جاذبية للمشترين. لقد كانت استراتيجية شركة Xiaomi هي الحفاظ على أسعار تنافسية، مما أدى إلى خفض تكلفة أجهزتها بمعدل 8%، مما سمح لها بالبقاء ضمن الشركات المصنعة الأكثر موصى بها من قبل المستخدمين. ويتناقض هذا مع أداء شركة أبل، التي قد يكون انخفاض مبيعاتها مرتبطا بعدم وجود خيارات أرخص.
وفي الوقت نفسه، يستمر الاتجاه في أسواق أخرى مثل إيطاليا وألمانيا. في إيطاليا، انخفض الاهتمام بهواتف آيفون بنسبة 46%بينما في ألمانيا كان الانخفاض فقط 1%على الرغم من أن سامسونج نجحت في الحالة الأخيرة في ترسيخ نفسها باعتبارها العلامة التجارية المهيمنة. وتسلط هذه البيانات الضوء على أهمية استراتيجية التسعير في القدرة التنافسية لسوق الهواتف الذكية.
هل يستطيع الآيفون الجديد عكس هذا الاتجاه؟
على الرغم من انخفاض الطلب، لا تزال شركة أبل تتمتع بقاعدة مستخدمين مخلصين. مع ذلك، لقد زادت المنافسة. وسيتعين على شركة كوبيرتينو إجراء التعديلات اللازمة إذا كانت تريد استعادة الأرض المفقودة في إسبانيا ودول أوروبية أخرى. إن الحفاظ على اهتمام قاعدة عملائك سيكون أمراً بالغ الأهمية، خاصة في بيئة تكون فيها الأسعار بالغة الأهمية.
ومن بين العوامل التي قد تغير مسار الوضع إطلاق الصاروخ الذي طال انتظاره اي فون 16e. تم الإعلان عن هذا المنتج بسعر أكثر معقولية. قد تساعد هذه الخطوة الاستراتيجية في استعادة ثقة المستهلكين الذين اختاروا بدائل أرخص في السنوات الأخيرة. وعلاوة على ذلك، فإن المبادرات الرامية إلى تثقيف المستهلكين حول قيمة التكنولوجيا الخاصة بهم قد تسهل إحداث تغيير في تصورهم للمنتج.
يعكس المشهد الحالي أن سوق الهواتف الذكية في إسبانيا يتطور باستمرار، مع زيادة اهتمام المستهلكين بالعلاقة قيمة. في حين تقرر شركة أبل خطوتها التالية، تواصل شركتا سامسونج وشاومي اكتساب المزيد من الأرض وتعزيز حضورهما في البلاد.
